第一百四十六章 前夕（2/2）

他将视线从《画皮2》的海报上收回，问道：“小张，你说有没有什么能让我短期内获得海量关注的办法？”

小张同学想都没想地道：“有呀，直播点评我们排戏。”

“直播点评？”

“对呀，我敢保证你只要直播，就一定能火。”小张同学嘿嘿笑着。

徐容沉吟了两秒钟，轻轻地摇了摇头：“你说的办法的确能够让艺术类院校的师生关注，但是大众根本听不懂，他们也不想听。”

“哎，有啦，最近网上很多人都特别好奇为什么你被称为‘二十一世纪第一位戏剧大师’，要不你给我们大概普及一下你的理论体系？”

“这个主意不错。”

“等等。”

他留意到了小张同学话中的某个词汇，转过头来瞧了她一眼：“我们？”

“你说的这个‘我们’，包不包括你？”

小张同学缩了缩脖子：“嘿嘿。”

在徐容为《毒战》的票房太差感到担忧时，某间烟雾缭绕的会议室当中一群人则在担忧着《毒战》的票房太高。

王中磊拿着一沓资料，道：“我今天过来，不是要追究责任，而是我希望各位能够意识到，我们这次的对手和过去完全不一样，靳芳芳极其擅长营销，我们必须做好全面的应对策略。”

会议室内，除了王中磊，还有四名中年男子，听到王中磊的话，其中一人当即就要反驳。

王中磊似乎早已预料到眼下的情形，接着说道：“不然这么伟大的作品输在营销上，我都替各位感到惋惜。”

会议室内一时间安静下来，因为王中磊并没有长他人志气而灭自己的微风。

王中磊此时看着干着急，作为投资人，他之前就曾多次强调过《毒战》的营销势头必然强劲，但是负责《画皮2》营销工作的陈国富、杨真鉴等人似乎压根没当回事。

但最近的情况完全也完全印证了他的预估。

《画皮2》最初的营销策略是超豪华明星阵容+持续的争议，而《毒战》则是超豪华阵容+大师作品的噱头。

和《画皮2》一样，《毒战》也采用了传统媒体+新媒体+社交平台的全渠道营销策略，几乎只要上网，就躲开不二者的营销。

陈国富见势不对，立刻打出了第二张牌，“跨越种族、生死的爱情”理念，以期吸引诸多女性的关注。

作为老电影人，他很清楚这不是杜其峰的强项。

《毒战》同样不甘示弱，以“向人民卫士致敬”线上线下同步推广。

借助徐容最近居高不下的人气，在第一轮的营销战中，《毒战》开始逐渐占据上风。

陈国富作为34人营销团队的决策人，用不太标准的普通话笑着道：“王总不会以为我们的组建了6个组的营销团队，就只有这些方法吧？”

王中磊摊了摊手，道：“我看到的事实就是，我有很大的机率收不回成本。”

王中磊很了解靳芳芳的风格，她很喜欢维持天平的平衡，给人一种势均力敌的错觉，但一旦到了关键节点，她会毫不犹豫地加注所有的砝码，瞬间打破看上去极其稳定的平衡。

陈国富冲着下首的一位中年道：“真鉴，你给王总讲一下咱们的大概思路。”

被陈国富称为“真鉴”的，是一个留着中分的胖乎乎的中年，他笑着咧了咧嘴：“那好，就先给王忠吃一颗定心丸。”

“目前市场上的主流营销策略有三类，第一，品牌效应，也就是常说的大制作、大团队、大宣传，《画皮2》和《毒战》的创作团队天生具备这一点，另外，比如在大会堂进行首映，在国外斩获大奖等等，都是属于这类宣传策略，这是运用最广泛的，但是也是最好用的营销策略。”

“第二，制造并维持争议，争议必然引起好奇，好奇必然转化为关注，另外需要向王总说明一点，经过我们的分析，这种策略是《毒战》的幕后营销团队最擅长的方式，也是最喜欢使用的方法，作为最主要的对手，我们相信，我们比王总更了解靳芳芳。”

“第三，全新的概念或者说噱头，比如现在流行的3d、青春、治愈、浪漫、搞笑等等一系列概念，在包装后精准投放至某个群体，它的票房转化率会达到一种恐怖的地步。”

杨真鉴看着王中磊，道：“目前为止，所有的营销计划不外乎这三种，而我们还有18天的时间，18天，我们会把这三种策略分别推向极致。”

见王中磊摇头，杨真鉴推了推大圆脸上的金属框眼镜，笑着问道：“王总肯定以为《毒战》也可以做到这一点。”

在王中磊点头之后，杨真鉴道：“那我可以肯定地向王总保证，靳芳芳也许能够想到，但是她做不到，海润的营销团队干不了这么精细的活，而营销就是如此，天平一旦形成倾斜，立刻就会形成羊群效应。”

王中磊在愣了几秒钟之后突然回过神来，经过杨真鉴的提醒，他才勐然意识到，营销不不仅仅是某个人的奇思妙想，而是团队的协作配合、群策群力，靳芳芳的确是营销天才，但是海润的宣发团队恐怕还没弄懂电影营销的概念。

“那我，拭目以待。”

随着时间进入6月，《毒战》和《画皮2》的营销战拉响。

6月1日。

《画皮2》率先迅速推出“中国式魔幻大片”概念。

6月2日。

《毒战》的“人心比毒更毒”口号覆盖全网。

6月3日。

《画皮2》推出3d概念，展示最前沿的电影科技。

6月4日。

《毒战》提出“有史以来尺度最大的内地警匪片！”以期增加观众的期待感。

6月5日。

《画皮2》推出了其“制片人中心制”、“工业化电影”的制作理念，喊出“《画皮2》开启了一个崭新的电影时代，支持《画皮2》就是支持中国电影工业化”的口号。

6月6日。

影视圈曝出超级大瓜，香港导演圈联手封杀《毒战》男一男二的徐容、孙洪雷，有媒体呼吁内地观众支持《毒战》，支持民族化电影发展。

6月7日，随着《毒战》以及《画皮2》上映的日期愈发临近，双方的营销战进入白热化阶段。

《毒战》率先推出了同名，而《画皮2》不甘示弱，一本名为《聚变》的解读影片制作全过程的图书横空出世。

6月10日。

《毒战》推出明星画册以及29款后电影产品。

《画皮2》于全国三十多个城市组建了《画皮2》的粉丝团体——皮联社，不仅开发了电影 app以及电影二维码，还建立了微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并于上千家微博机构建立了互动关系。

在最初被认为“本土三杰”之一的《痞子英雄全面开战》似乎直接被《画皮2》以及《毒战》发行方漫天撒钱的架势给干懵了，战斗刚刚开启，便呈现出全面落后的动态。

为挽回颓势，《痞子英雄全面开战》发行方以一种别出心裁的方式重启了自身的营销策略。

6月11日，《痞子英雄英雄全面开战》官微发布以”电影应以作品为卖点，而不是营销“为题的文章，直指连日来营销的轰轰烈烈的《毒战》以及《画皮2》。